سئو داخلی سایت چیست؟ راهنمای On-Page با منابع گوگل (۱۴۰۵)

سئو داخلی سایت (On-Page SEO) یعنی هر کاری که روی خود صفحه انجام می‌دهید تا هم کاربر راحت‌تر جوابش را پیدا کند و هم گوگل بفهمد صفحه درباره‌ی چیست: عنوان، توضیحات، ساختار متن، لینک‌ها، تصویرها و سرعت. بیشتر مقاله‌های فارسی این موضوع هنوز توصیه‌هایی مثل «کلمات LSI» یا «تعداد دقیق کلمه» می‌دهند که گوگل صریحا ردشان کرده است. در این راهنما هر توصیه را با مستند رسمی گوگل آورده‌ایم.

سئو داخلی سایت چیست و چه فرقی با سئو خارجی دارد؟

سئو سه بخش دارد: سئو داخلی روی محتوا و ساختار صفحه کار می‌کند، سئو خارجی روی اعتبار سایت در بیرون (مثل بک‌لینک) و سئو تکنیکال روی زیرساخت (خزش، ایندکس، سرعت سرور). سئو داخلی تنها بخشی است که صددرصد در اختیار خود شماست؛ برای همین بهترین نقطه‌ی شروع است. برای سئو خارجی، راهنمای بررسی بک لینک سایت را ببینید.

تگ عنوان و توضیحات متا؛ گوگل واقعا چه می‌گوید

طبق راهنمای رسمی گوگل، عنوان هر صفحه باید توصیفی، مختصر و یکتا باشد. گوگل محدودیت کاراکتری تعیین نکرده؛ فقط عنوان طولانی در نتایج کوتاه نمایش داده می‌شود. پس حدود ۶۰ کاراکتر یک قرارداد کاربردی است، نه قانون. گوگل گاهی عنوان را از H1 یا متن لینک‌ها هم می‌سازد، پس H1 و عنوان را هم‌جهت بنویسید.

توضیحات متا مستقیما روی رتبه اثر ندارد و گوگل فقط گاهی از آن برای نمایش استفاده می‌کند، اما توضیح دقیق و یکتا نرخ کلیک را بالا می‌برد. فهرست کلمه‌ی کلیدی ننویسید.

ساختار هدینگ و محتوای مطابق نیت جستجو

هدینگ‌ها نقشه‌ی صفحه‌اند؛ هر H2 یک پرسش یا بخش اصلی. گوگل در راهنمای شروع سئو می‌گوید ترتیب هدینگ‌ها از نظر جستجو مشکلی ایجاد نمی‌کند و هیچ عدد جادویی برای تعداد کلمه وجود ندارد. مهم این است که صفحه به نیت جستجوگر کامل جواب بدهد و تکرار بی‌دلیل کلمه‌ی کلیدی هم خلاف سیاست‌های اسپم است.

نشانی صفحه، تصویر و متن alt

• نشانی (URL): کوتاه و خوانا. طبق گوگل، کلمه‌ی کلیدی در نشانی اثر کمی دارد؛ بیشتر برای خوانایی مفید است.
• تصویر: فرمت سبک مثل WebP، ابعاد مشخص و نام فایل توصیفی.
• متن alt: بگویید تصویر چه ارتباطی با محتوا دارد. در لینک‌های تصویری، alt نقش متن لینک را بازی می‌کند.

لینک‌سازی داخلی؛ مهم‌ترین بخش فراموش‌شده

طبق مستند گوگل درباره‌ی لینک‌ها، فقط لینک‌های استاندارد <a href> مطمئن خزیده می‌شوند و هر صفحه‌ی مهم باید از صفحه‌های دیگر سایت لینک بگیرد. متن لینک باید توصیفی و مرتبط باشد؛ «اینجا کلیک کنید» چیزی به گوگل نمی‌گوید. صفحه‌ای که هیچ لینک داخلی نمی‌گیرد، برای گوگل تقریبا یتیم است.

داده‌ی ساختاریافته (Schema)

اسکیما به گوگل کمک می‌کند نوع محتوا را بفهمد: مقاله، محصول، سازمان یا مسیر صفحه (Breadcrumb). یک نکته‌ی مهم که بیشتر مقاله‌های فارسی جا انداخته‌اند: گوگل از مرداد ۱۴۰۲ نتیجه‌ی ویژه‌ی FAQ را فقط برای سایت‌های معتبر دولتی و سلامت نشان می‌دهد و نتیجه‌ی ویژه‌ی HowTo را حذف کرده است. پس اسکیمای FAQ دیگر میان‌بر دیده‌شدن نیست.

تجربه‌ی صفحه و Core Web Vitals

سه شاخص اصلی Core Web Vitals و آستانه‌ی «خوب» هر کدام:

گوگل می‌گوید این شاخص‌ها در سیستم رتبه‌بندی استفاده می‌شوند، اما ارتباط محتوا مهم‌تر است؛ صفحه‌ی سریع ولی بی‌ربط بالا نمی‌آید.

اشتباه‌های رایج در سئو داخلی سایت

این اشتباه‌ها را در بیشتر سایت‌های فارسی که بررسی می‌کنیم می‌بینیم؛ بیشترشان در کمتر از یک ساعت درست می‌شوند:

• عنوان تکراری: ده‌ها صفحه با عنوانی مثل «فروشگاه اینترنتی ما»؛ گوگل نمی‌فهمد کدام صفحه برای کدام جستجوست.
• دو صفحه برای یک نیت: دو مقاله که هر دو برای یک عبارت نوشته شده‌اند و با هم رقابت می‌کنند. بهتر است ادغام شوند و یکی به دیگری ریدایرکت شود.
• محتوای کپی‌شده از تولیدکننده: توضیح محصول که در صدها سایت دیگر هم عینا تکرار شده و هیچ ارزش تازه‌ای ندارد.
• تصویر چند مگابایتی: بزرگ‌ترین دلیل LCP بد در سایت‌های ایرانی؛ با تبدیل به WebP و ابعاد درست حل می‌شود.
• صفحه‌ی یتیم: مقاله‌ای که فقط از سایت‌مپ پیدا می‌شود و هیچ صفحه‌ای به آن لینک نمی‌دهد.
• پرکردن کلمه‌ی کلیدی: تکرار بی‌دلیل عبارت هدف در هر جمله؛ هم خواننده را فراری می‌دهد و هم خلاف سیاست‌های گوگل است.

چک‌لیست سئو داخلی سایت و بررسی خودکار

1. عنوان یکتا و توصیفی، هم‌جهت با H1.
2. توضیحات متای دقیق و یکتا.
3. هدینگ‌هایی که مثل فهرست مطالب خوانده می‌شوند.
4. محتوایی که نیت جستجو را کامل جواب می‌دهد.
5. تصویر سبک با alt توصیفی.
6. دست‌کم چند لینک داخلی با متن توصیفی به و از صفحه.
7. اسکیمای مناسب نوع صفحه.
8. LCP، INP و CLS در محدوده‌ی خوب.

همه‌ی این موارد را می‌توانید رایگان با ابزار بررسی سئوی آریا سئو برای هر صفحه چک کنید. برای فهرست کامل‌تر هم چک لیست سئو را ببینید. آریا سئو در نسخه‌ی کامل، سئو داخلی سایت را برای همه‌ی صفحه‌ها بررسی می‌کند و برای هر خطا راهکار فارسی و اولویت می‌دهد.